Nieuwe arbeidsmarktcampagne van start

Publicatiedatum 19-01-2026, 9:00

De nieuwe arbeidsmarktcampagne van de Belastingdienst is live. De campagne is een heel nieuw concept, dat de Belastingdienst het afgelopen jaar ontwikkelde met creatief bureau LePub. Hoe is het om bij de Belastingdienst te werken? Dat zie je door de ogen van hoofdpersonage Chris, een enthousiaste nieuwe medewerker die je meeneemt in haar eerste ervaringen.

Een nieuw verhaal

De nieuwe campagne gaat gepaard met een nieuwe slogan.

Campagnemarketeer Ravi Jadnanansing vertelt: “Je hebt met deze nieuwe slogan gelijk door dat het om arbeidsmarktcommunicatie gaat. Het woord ‘werk’ zit er 2 keer in. ‘Dat werkt voor jou’, maakt het voor iedereen toegankelijk. En het mooiste is dat je hem kan aanpassen voor verschillende boodschappen:

• Een traineeship bij de Belastingdienst. Dat werkt voor jou.
• Overstappen naar de Belastingdienst. Dat werkt voor jou.

Recruitmentmarketeer Stephanie Gerritsen: "Het concept is ontwikkeld in samenwerking met ons creatieve bureau LePub. Zij kwamen met het inzicht: ‘In een arbeidsmarkt waar talent steeds kritischer kijkt naar het échte verhaal achter werknemerschap, moet je het soms gewoon letterlijk laten zien.’ Daar is Chris uit ontstaan: het gezicht dat ons meeneemt in het echte werk en de ruimte laat zien die je krijgt om jezelf te ontwikkelen binnen de Belastingdienst."

Met nieuw talent

De video’s zijn online te zien, onder andere via YouTube, Videoland en Amazon Prime. Daarnaast is er een radioadvertentie en wordt er middels specifieke uitingen voor de strategische doelgroepen geadverteerd op onder meer social media.

Stephanie: “We hopen met deze campagne het type persoon aan te spreken dat goed bij de Belastingdienst past. Mensen buiten de Belastingdienst zien ons nog geregeld als een vrij traditionele ‘grijze’ organisatie. Met deze campagne laten we graag een nieuw beeld zien. Ik hoop dat mensen gaan denken: dit is eigenlijk heel anders dan ik altijd dacht. Veel moderner en opener.”

Ravi: “Omdat we hebben gekozen voor een nieuwe richting, zie ik dit als een nulmeting. Ik ben heel benieuwd naar de resultaten van het campagne-effect onderzoek, dat over een aantal maanden beschikbaar komt. Maar het DNA van deze campagne klopt: het sluit aan bij waar de Belastingdienst voor staat. Dat geeft mij het vertrouwen in een goed resultaat.